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一加突围印度高端手机市场:深耕本土 拥抱用户

时间:2018-09-11 08:39来源:未知 作者:admin 点击:
【环球网智能综合报道 记者 心月】日前,市场调研机构Counterpoint发布2018年Q2印度智能手机市场报告。报告显示,印度智能手机市场经历第一季度的平稳发展后,在二季度同比增长了1

  【环球网智能综合报道 记者 心月】日前,市场调研机构Counterpoint发布2018年Q2印度智能手机市场报告。报告显示,印度智能手机市场经历第一季度的平稳发展后,在二季度同比增长了18%,恢复了两位数的增长。

  三星在前两季度将第一的位置交给小米后,已于本季度重新获得了领先地位。三星和小米虽然在排位次序上有所改变,但是两者在市场占有率上仍然领跑其它手机厂商。Counterpoint数据显示,按出货量计算,三星占据了印度智能手机市场29%的份额,而小米则占据了28%的市场份额。其他中国品牌紧随其后,Vivo和Oppo分别占据12%和10%的市场份额,而苹果仅占1%的市场份额,为近年来的最低水平。

  Counterpoint数据显示,2018年第二季度,整体高端智能手机市场同比增长了19%,环比增长10%。三星、一加和苹果这三大品牌占据了整个高端市场88%的份额,其中一加以40%的市场份额成为印度高端手机市场第一(大于30000卢比,约3000元人民币),超越了三星34%的份额和苹果14%的份额。这一成绩归则需要归功于一加6成为第二季度高端手机市场中最畅销的机型。

  此外,一加是今年第二季度印度手机市场增速最快的厂商,增速达到284%,领先于小米(112%)和荣耀(188%),也是高端市场增长最快的品牌,增速达到446%。

  能够在印度高端手机市场超越三星和苹果,一加6的战果可谓丰硕。这跟一加长期以来在印度的良好布局不无关系,其致力于将印度发展为另一个“本土市场”,并为此投入大量资源,实现在印度的长期增长。

  因此,一加在印度坚持聚焦线上的同时,也在积极拓展线下渠道。一加正通过线下体验店、授权专卖店和与印度家电连锁巨头Croma的合作打出三重组合拳,扩大其线下业务步伐。2017年1月,印度第一家一加线下体验店在班加罗尔成立。今年7月底,一加在孟买、班加罗尔和加尔各答再添三家线下授权专卖店。目前,一加手机在印度全国实现了100个Croma网点销售。与Croma等合作伙伴们合作共建更多的线下渠道意味着让消费者拥有更多平台与品牌互动,也可以在购买前体验产品。

  一加官方表示:“在印度,我们非常重视与长期合作伙伴的关系,他们认同我们的愿景,并理解我们公司以客户为中心的理念。我们特别珍视过去四年中与亚马逊、高通和Croma等合作伙伴所达到的紧密关系。希望在未来的合作中继续保持,共同更好的服务于用户。”

  另外,考虑到在印度市场的优良表现,为了提升业务运营水平和决策的分散化,一加打算进一步深入“印度制造”战略,让印度成为仅次于中国的第二个总部。目前一加已经在制定本地零部件制造和采购计划,并计划于今年第三季度在印度南部建立研发中心。该中心的重点将是了解当地市场和反馈,并将这些反馈在即将推出的机型中改进。

  一加6能够在印度高端手机市场表现优异,更重要的则是其产品力以及优异的用户体验。据悉,一加6是一加最先进的旗舰手机,搭载顶级安卓配置,采用高通骁龙845处理器与最高8GB+256GB超强组合,带给用户全速流畅的体验。

  一加官方表示,在印度的基本策略就是只做精品,凭借产品获得用户口碑和积极评价。通过集中所有的资源,每年研发1-2款旗舰智能手机,并提供2年的安卓更新,包括新功能、安卓版本、安卓安全补丁和错误修复等,致力于真正改善用户体验。

  另外,社区经营一直是一加重点中的重点,OnePlus在印度拥有数百万粉丝。用户分享用机故事、交流使用体验、提出问题的同时也增强了品牌粘性和忠诚度。

  有网友在论坛写道:“因为没有邀请码,我购买不到一加1。在一加2出来后如愿以偿买到了它,一直使用到现在。一加6上市后,我认为是时候进行升级了,没有比一加6更好的手机了。我迫不及待想要体验面部解锁和云耳,它们一发售我就会立即购买。”

  同时,一加设有Open Ears论坛,能够近距离倾听用户声音。在产品设计和开发的每个阶段一加都会考虑用户反馈,以改进和优化产品。例如,“一加Switch支持增强型数据备份和桌面备份”“ 对’油画效果’继续进行优化”“支持黑暗主题”等都是印度Open Ears论坛的主要讨论成果,一加工程师将会根据这些意见对一加6进一步优化。

  在印度高端市场的强势表现证明了一加本土化策略的成功。而随着5G时代的不断临近,一加也正在积极布局,从技术和用户服务、体验方面打磨产品。让我们共同期待一加在销售市场和技术领域持续发力,以良心产品和优质服务创造更好的成绩。

(责任编辑:admin)
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